2022年,在政府、资本、企业等多方推动下,预制菜发展驶入快车道。
纵观整个预制菜市场,首先从行业上来看,预制菜市场进入门槛相对较低。
我国杀进预制菜市场的企业数量近几年井喷式增长,但入局的预制菜生产商以同类型中小企业或个体工商户居多,行业竞争格局相对分散,集中度偏低。
其次,从品牌上看,预制菜市场中的企业数量较多,竞争激烈。
但由于多数企业规模偏小,覆盖的区域与客户范围较小,使得其产品的推广力度亦有限。品牌影响力的大小,决定消费者对预制菜产品的认知度。
其三,是速冻和冷链技术的问题。
几乎所有的预制菜在生产过程中都需要速冻技术工艺,尤其是德捷力隧道式液氮速冻机,是以液氮为制冷剂,温度可达到-196℃,当它与食品接触后气化,就能更快地带走热量,超低温和高热交换率实现了真正的快速冷冻,5-30分钟即可完成速冻预制菜,保证其预制菜的色,香,味.但是仍然还有部分企业还在使用传统计的冷冻技术,大部分预制菜产品在冷链运输过程中流失了产品新鲜度,以至单个企业的产品配送半径覆盖的区域有限,尚未出现全国性的预制菜龙头企业。
其四,是目前消费者对预制菜最大的忧虑——质量问题。
预制菜生产商数量众多,多数还停留在作坊式的生产加工模式,自动化程度低,只供应少量客户,产品结构相对单一,且标准化程度较低,食品安全及品质难以保证。
相对而言,农牧水产企业、冷冻食品企业类企业布局预制菜产业更有优势。农牧水产企业是预制菜产业链的上游,冷冻食品企业是预制菜产业链的下游,两者具有天然的预制菜产业链菜品品类和冷冻、冷链技术优势,经营模式和营销渠道也容易扩展。
目前,兼具想象力和争议的预制菜赛道,仍然处于行业初期的混沌中,未来预制菜会有立法要求,标明并提醒食客是预制菜产品。长期看预制菜更加工业化和标准化,谁能影响行业标准,谁盈利更多。标准化之后,会造成价格竞争,会传导到外卖市场。
现在预制菜火热还是因为有80、90后这个群体的庞大存量市场,一线城市土地租金成本高昂、工作节奏快需求,搭上了国家基础设施发达,物流完善等硬环境便利。
预制菜不是核心高端科技产品,预计未来会出现规模资本之间惨烈的价格竞争。
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